從節慶消費到年度累積，禮盒市場正在改變

每到節慶來臨，人們總會開始思考一件事

什麼樣的禮，能被記住？

不只是當下的體面，更是在時間流逝後，仍能被想起的溫度。

在節慶送禮市場中，真正留下印象的，往往不是最華麗的包裝，而是那份年年出現、逐漸熟悉的期待感。近十多年來，一種不同於一次性消費的禮盒形式，悄然在市場中累積成風潮：以年度為節奏、以文化與藝術為核心，讓送禮不再只是節日的專利，而成為年年延續的祝福記憶。

2024 ART RENZEI藝術節 《愛．傳承》（Love & Legacy） 圖片來源/文化部

這樣的節奏轉變，與藝術家 洪易 的創作發展不謀而合。長期以動物與生命意象為主題，洪易擅長將東方民俗符號轉化為色彩鮮明、造型直觀的當代雕塑語彙。其作品不僅活躍於藝術展覽與公共空間，也因親和而正向的情感能量，逐漸走入大眾生活，成為節慶文化中自然的一部分。

也正是在這樣的文化脈絡下，十二生肖不再只是傳統符號，而被轉化為一種年年出現、被期待的節慶祝福，於生活間綻放出屬於當代的藝術禮贈文化。

洪易《福龍》 2019年 圖片取自/洪易工作室官網

自 2011 年起，洪易以十二生肖為創作主軸，陸續推出結合立體藝術與節慶禮盒的系列作品，將生肖文化轉化為可被收藏且備受期待的年度藝術禮品。不同於僅作為視覺裝飾的聯名設計，這些禮盒以討喜的生肖造型雕塑為核心，透過當年度生肖主題、限量製作與完整包裝，讓每一年的生肖作品，成為人們年年珍藏、記住時間的方式。

隨著一年又一年的到來，十二生肖禮品不再只是單一商品，而是逐漸累積成一種溫暖的記憶——每到節慶，人們自然期待新一年的生肖到來。對收禮者而言，那是一份帶著祝福與記憶的年度禮物；對品牌而言，則是一種能夠年年延續、逐步累積情感溫度的溝通方式。

馬上鑽國際版 2026年 圖片來源/WH.LAND

從禮坊到多品牌合作，藝術禮盒走入日常生活

在送禮市場中，這樣的設計語彙很快被大眾理解與喜愛。洪易將創作中鮮明的圖騰與理念，延伸至文創商品之中，並與多家知名伴手禮品牌合作，推出十二生肖主題禮盒，巧妙融合華人送禮文化中對祝福、喜氣與象徵意涵的重視。

洪易與禮坊合作禮盒 2020年 圖片來源/禮坊

截至目前，洪易已與知名節慶品牌禮坊，以及台中十大伴手禮、法布甜、犁品茶記等多種品牌合作，推出節日限定與常態型文創禮盒。藝術不再停留於展覽空間，而是以「禮」為起點，進入家庭、企業與人際往來之中，成為生活裡可被分享的美感體驗。

洪易與法布甜合作 2023　圖片取自／大台灣旅遊網

透過生肖主題的年度推出，十二生肖雕塑作品自然融入禮盒設計，使節慶贈禮不再只是當年的選擇，而逐漸形成「蒐集完整十二生肖」的風潮。對消費者而言，這是一段隨時間累積的收藏記憶；對品牌與企業而言，則是一條能長期延續、且高度辨識的情感脈絡。

Galaxia Hung洪易星際之旅 洪易，《天鵝  Swan’s Love》 2020　圖片取自／洪易美術館

國際展覽與公共空間，讓作品被跨文化理解

除了節慶禮品市場的深耕，洪易的創作亦持續受到國際藝壇關注。其大型彩繪雕塑作品曾受邀於日本東京、美國紐約、西班牙等國際城市的重要公共空間與展覽場域展出，透過動物形象與鮮活色彩，讓藝術自然融入城市日常，也讓不同文化背景的觀眾能直覺感受作品所傳遞的情感與能量。

這樣的國際展演經驗，使洪易的創作不僅能立足於在地文化，也具備跨市場被理解與接受的基礎，為其後續在節慶禮盒與品牌合作中的發展，提供了穩定而長遠的文化背景。

洪易 紐約百老匯時尚特區公共藝術展 2016年 圖片取自/洪易工作室官網

Happy Animal Party 個展，雕刻之森美術館，箱根，日本 2013年 圖片取自/洪易工作室官網

為企業而生的年度語言，而不只是一份禮

多年來，洪易的生肖藝術禮盒持續受到各品牌關注。他將童趣視角、民俗意象與當代美學提煉為鮮活而大膽的色彩與圖樣，並透過跨界合作，讓藝術自然地進入商品與生活場景之中。這樣的創作方式，也使作品逐漸跳脫一次性禮品的定位，將生肖轉化為色彩鮮明、親近人心的當代創作，成為節慶與日常生活中可被感受的存在。對企業而言，這樣的作品不侷限於特定節日，而是一種能隨時間延續的年度禮品，也因此，當今年以「馬」為主題的生肖雕塑推出時，市場歡迎度十分熱烈——當送禮成為一種被等待的節奏，它正是洪易十二生肖創作脈絡中，持續推進的重要一頁。

洪易馬上鑽國際版 2026 圖源/WH.LAND

而今年， WH.LAND 與洪易展開全新合作。延續 WH.LAND：「讓藝術走入生活」的品牌理念，十二生肖所形塑的，不再只是短暫的收藏風潮，而是年年展開的節慶風景，讓送禮成為一種被期待、也被記住的品牌儀式。也讓祝福以更具體、更貼近生活的方式，陪伴在我們的日常中。